درباره کتاب بازاریابی فانوسی (Lighthouse Marketing)

در این کتاب تعریف جدیدی ازجایگاه و نقش بازاریابی در چارت سازمانی شرکتها ارائه گردیده است. مدل بازاریابی فانوسی مجموعه ای هوشمند متشکل از تحلیل ها ، برنامه ها و فعالیت های می باشد که هدف غائی آن همسو کردن ترکیب فعالیت های واحد های مختلف یک سازمان با نیازهای مشتری بصورتی خلاقانه و نوآورانه در راستای مشعوف سازی مشتریان و فراتر رفتن از نیازها و خواسته های آنها و در سمتی دیگر تامین سودآوری درازمدت اخلاق مدارانه سازمان در قالب یک طرح جامع و همه جانبه تجاری به جهت توسعه و گسترش سازمان در بازار می باشد. این کتاب مجموعه ای از راهکارهای عملی و کاربردی با مثالهای واقعی برای سازمان های تولیدی است که از یک سو به افزایش هوشمند درآمدها و از سوی دیگر به کاهش هزینه های سازمان می اندیشد. چراکه سودآوری اصل اول بقا و توسعه سازمان ها در بازار رقابتی امروز می باشد. مسئله اصلی در این کتاب طرح این سوال اساسی می باشد که واحد بازاریابی و فعالیت های آن چگونه می تواند در سطح تصمیم گیریهای کلان سازمان تاثیرگذار بوده و چگونه می تواند نقش ارتباطی و استراتژیک خود را ایفا نماید که در انتها منجر به سودآوری سازمان گردد . در این کتاب تمامی سعی نویسنده بر این می باشد که به این سوال اساسی با ارائه مثالهای واقعی و عملی که در فهم موضوع به خواننده کمک خواهد شد پاسخی کاربردی و راهبردی ارائه نماید. امید است مورد استفاده پژوهندگان عزیز و علاقمند به این مباحث قرار گیرد. !